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En la anterior ocasión ya hablamos sobre el marketing y todas las funciones que persigue un empleado de este rubro. Ahora pasaremos a la información sobre el marketing operativo, que se refiere a la planificación estratégica que se puede tiene que desarrollar a través de acciones activas de la gestión del marketing.

La táctica es fundamental en el marketing operativo. Todo se piensa en un horizonte que está plagado de objetivos que se tienen que cumplir en el corto y mediano plazo. No está permitido que la finalidad que se quiera alcanzar se consiga en un tiempo muy largo. Las decisiones son gestionadas por el marketing operativo y todo se pone en práctica a través del programa marketing-mix. En el mismo se llevan adelante decisiones que son muy relativas al público, la distribución, la comunicación y lo que es más importante, el precio.

Hay que tener en cuenta que el plan de marketing estratégico no podrá tener un éxito rotundo si no se lleva adelante una gestión comercial que es activa en cuanto a la empresa, con el fin de conquistar todos los mercados. Hay que considerar que si se puede adueñar del mismo, la rentabilidad de la firma, sin dudas será muy buena.

Ahora pasaremos a las funciones concretas en las que se centra el marketing operativo. Una de ellas es la elaboración de las políticas comerciales. Para esto se tiene que partir de ideas muy claras sobre lo que se quiere conseguir, y estos servirán para poder hacer una guía al marketing operativo. Hay diferentes objetivos empresariales, pero todos están muy relacionados y están divididos a través de roles de jerarquía.

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